2026年5月19日，北部湾大学经济管理学院举办《消费者行为学》多学科融合学术公开讲座。讲座由黄林教授主讲，学院教师及部分学生代表到场参与学习交流。

本次讲座以消费者行为学概论与消费者想象为核心内容，构建起心理学、经济学、社会学、神经科学、文化人类学、设计学六大学科交叉研究体系。讲座系统阐释消费者行为核心定义，围绕获取、使用、处置三大消费环节，对比传统经济学与行为经济学差异，解读炫耀性消费、符号消费等经典理论，并介绍定量、定性、神经生理三类研究范式，帮助师生搭建完整学科框架。

讲座重点讲解消费者想象专题，从多学科视角深入解析想象的神经基础、五感想象、心理模拟、叙事运输、社会想象等关键内容。结合感知—想象共享回路、留白设计、反事实想象等理论，以星巴克、戴森、耐克等品牌实践为例，揭示想象对消费决策的驱动作用，阐明激活消费者想象的有效路径。

讲座采用互动思考等形式，推动理论与实践深度融合，引导师生以全景思维理解消费行为本质，实现知识传授、思维训练与实践应用的统一。

图1 《消费者行为学》公开讲座

此次讲座是学院推进“领航”教学创新、深化跨学科融合的重要实践，为经管类课程改革与复合型人才培养提供了新范式。未来，学院将持续以“领航”项目为抓手，开展更多高水平教学研讨活动，不断创新教学模式，全面提升人才培养质量与教学科研水平。